„Nadajemy do myślenia" to hasło nowej kampanii wizerunkowej Radia Kraków. Kampania jest naturalnym następstwem trwającej od ponad roku konsekwentnej transformacji programowej Radia Kraków, której celem jest budowanie medium nowoczesnego, rzetelnego, niezależnego i angażującego intelektualnie. Koncepcja kampanii zakłada pokazanie Radia Kraków jako stacji dla bardziej wymagającego słuchacza – pobudzającej do myślenia, dostarczającej inteligentnej rozrywki, ale jednocześnie lekkiej i przyjemnej w odbiorze - tym samym adresowanej do szerokiego grona odbiorców.
Galeria zdjęć
Główny pomysł kampanii oparty jest na rebusie, który - odwołując się do ciekawości i poczucia humoru - ma być grą z odbiorcą. Forma rebusu ma zaangażować odbiorcę do odczytania ukrytej informacji, którą jest liner Radia Kraków: „Nadajemy do myślenia”. „Ukryte” w rebusie hasło to nie tylko kluczowy element kreacji, ale i istota naszego przekazu. W czasach pogłębiającej się polaryzacji, fake newsów i dezinformacji to hasło definiuje, kim chcemy być: medium, które traktuje słuchacza poważnie i oferuje treści wysokiej jakości w atrakcyjnej i przyjaznej formie. To właśnie chcemy zakomunikować poprzez tę kampanię.
Pierwsza odsłona kampanii – prowadzona w Krakowie – wystartowała 16 czerwca i potrwa dwa tygodnie. Obejmuje nośniki typu citylight oraz tzw. okrąglaki, a towarzyszyć jej będą publikacje w mediach społecznościowych oraz konkursy dla słuchaczy, w których wygrać będzie można gadżety z limitowanej serii: kubki i torby płócienne z wykorzystywanymi w kampanii rebusami.
Drugi etap, planowany na przełom września i października, rozszerzy kampanię na największe miasta Małopolski, obejmując również nowe formaty zewnętrzne.
Długofalowym celem kampanii jest nie tylko budowanie rozpoznawalności marki „Radio Kraków”, ale przede wszystkim odzyskiwanie zaufania słuchaczy w czasach rosnącej dezinformacji. Z opublikowanego w ubiegłym roku raportu Europejskiej Unii Nadawców (EBU) wynika, że w krajach, w których zaufanie do mediów publicznych jako źródła informacji jest wysokie, tam demokracje funkcjonują lepiej, polaryzacja jest mniejsza a odporność obywateli na dezinformację większa. Niemal we wszystkich krajach UE zaufanie do mediów publicznych jako źródła wiarygodnych informacji deklaruje zdecydowana większość obywateli. Tylko w dwóch krajach – w Polsce i na Węgrzech – ten wskaźnik jest radykalnie niższy, poniżej 30%. Co więcej w Polsce większym zaufaniem cieszą się informacje pozyskiwane w social mediach.
Radio Kraków - jako medium publiczne - staje więc przed szczególnym wyzwaniem . Dlatego też naszym strategicznym celem jest odbudowanie zaufania i wiarygodności . Temu służą konsekwentne zmiany w Radiu Kraków, a kampania jest ich ważnym elementem.
Kreację kampanii przygotowała – nagradzana w branżowych konkursach i specjalizująca się w brandingu - agencja TOFU Studio.
Marcin Pulit, Redaktor Naczelny Radia Kraków
Galeria zdjęć
