Radio Kraków rozpoczęło kolejną odsłonę outodoorowej kampanii wizerunkowej. Działania prowadzone pod hasłem „Nadajemy do myślenia” obejmują swoim zasięgiem wybrane miasta Małopolski: Kraków, Tarnów, Zakopane, Krynicę, Nowy Sącz, Nowy Targ oraz Oświęcim. W tych miastach reklamy Radia pojawiły się na citylightach, bilboardach i nośnikach wielkoformatowych. Spot kampanii można również zobaczyć w małopolskich kinach studyjnych, a reklamy prasowe - na łamach "Tygodnika Powszechnego".
Galeria zdjęć
Kampania jest kolejnym etapem konsekwentnej transformacji programowej stacji wzmacniającej wizerunek Radia Kraków jako medium nowoczesnego, rzetelnego i niezależnego, które nie tylko informuje, ale także inspiruje i angażuje słuchaczy.
Chcemy być radiem, które pobudza do myślenia, dostarcza inteligentnej rozrywki, a jednocześnie pozostaje bliskie i przystępne
– podkreśla Marcin Pulit, redaktor naczelny Radia Kraków.
Obecna kampania opiera się na trzech kluczowych hasłach, które towarzyszyły również poprzedniej, jesiennej akcji promocyjnej Radia Kraków: „Ludzie, których chce się słuchać”,„ Emocje, które łączą” i „Muzyka, którą lubisz”. Tym razem wizualnym odzwierciedleniem tych obszarów jest motyw dłoni układających słowa z kostek z literami – co stanowi prosty, a jednocześnie wyrazisty symbol budowania relacji ze słuchaczami.
Kampania potrwa do końca maja. Kreacja - przygotowana przez nagradzaną w wielu branżowych konkursach agencję TOFU Studio - pojawiła się na: siatkach wielkoformatowych w Nowym Sączu, Tarnowie i Oświęcimiu, wiatach przystankowych, cityligtach i słupach w Krakowie, Tarnowie oraz w Zakopanem, a także na plakatach w Krynicy i billboardach w Tarnowie. Spot wideo z kreacją kampanii pokażą w maju kina studyjne w Małopolsce. Działania zostaną wsparte publikacją reklam prasowych na łamach "Tygodnika Powszechnego".
Na potrzeby kampanii przygotowano również limitowaną, wiosenną serię gadżetów dla słuchaczy – hamaki turystyczne, koce piknikowe oraz głośniki bluetooth z radiem FM, które idealnie sprawdzą się podczas wiosennych i letnich pikników na świeżym powietrzu. Będzie je można zdobyć przez cały maj w konkursach antenowych Radia Kraków.
Jak podkreśla redaktor naczelny Radia Kraków, celem kampanii jest nie tylko zwiększenie rozpoznawalności marki, ale przede wszystkim odbudowa zaufania do mediów publicznych. Jak wynika z raportu Europejskiej Unii Nadawców (EBU), w krajach o wysokim poziomie zaufania do mediów publicznych społeczeństwa są mniej podatne na dezinformację, a poziom polaryzacji jest niższy. W Polsce wskaźnik zaufania do mediów publicznych wciąż należy do najniższych w Unii Europejskiej, ale od dwóch lat się zwiększa i notuje najwyższy poziom od 2016 roku.
– Jako medium publiczne czujemy szczególną odpowiedzialność za jakość informacji i budowanie wiarygodności. Ta kampania jest jednym z elementów długofalowych działań w tym obszarze – podkreśla Marcin Pulit.
