Współczesne marki poruszają się w świecie pełnym różnorodnych kanałów komunikacji, nieskończonych możliwości wizualnych i dynamicznie zmieniających się oczekiwań konsumentów. W rozmowie Georginy Gryboś z Oksaną Shmygol i Mirkiem Klisiem ze Studia Otwarte padły pytania związane z brandingiem, rebrandingiem, logo i logotypem. Dlaczego są one nieodzownym elementem każdej nowoczesnej marki?
Czym jest branding?
Branding to proces, który pozwala marce określić swoje miejsce w świadomości odbiorców. Jest to coś więcej niż wizualna reprezentacja – to zbiór emocji, skojarzeń i wartości, które marka komunikuje swoim klientom.
Branding nie ogranicza się do widocznych elementów, takich jak logo czy materiały reklamowe. To proces obejmujący identyfikację wartości firmy, jej misji, wizji, a także zrozumienie jej klientów. Wszystkie te elementy składają się na budowanie marki jako całości, która oddziałuje na emocje odbiorców i kształtuje ich wyobrażenie o firmie.
Kluczowym zadaniem zespołu zajmującego się brandingiem jest pomoc firmom w zdefiniowaniu, czym są, co oferują i jak chcą być postrzegane. To praca, która wymaga nie tylko kreatywności, ale także dogłębnej analizy i strategicznego myślenia.
Tworząc branding mamy do czynienia z jakąś firmą, towarzyszymy im w dokładnym określaniu się. Badamy czym się zajmuje, co robi, jakie ma wartości, wizję przyszłości, jak chcę być postrzegana. Brand to wyobrażenie o tym, jaka jest firma, usługa, miejsce, człowiek czy organizacja – mówi Oksana Shmygol.
Jednym z najczęściej mylonych pojęć jest różnica między logo a logotypem. Logo to unikalna forma graficzna, która identyfikuje markę. Może ono składać się z sygnetu, czyli symbolu graficznego oraz logotypu, czyli stylizowanej nazwy marki.
Rozróżnienie tych pojęć jest istotne, ponieważ pozwala lepiej zrozumieć strukturę tożsamości wizualnej marki. Logo może być wieloelementowe, podczas gdy logotyp odnosi się wyłącznie do typograficznego aspektu identyfikacji marki.
(cała rozmowa do posłuchania)
Posłuchaj wypowiedzi
Proces tworzenia marki
Tworzenie marki lub rebranding to złożony proces, który zaczyna się od zadawania pytań. Kluczowe jest zrozumienie celów firmy, jej wartości, a także potrzeb. Czy firma zmienia swoją ofertę? Czy chce dotrzeć do nowych klientów? A może potrzebuje zbudować wizerunek bardziej odpowiadający aktualnym standardom rynkowym?
Rebranding wynika z różnych potrzeb: zmiany oferty, przyciągnięcia nowych klientów, odświeżenia wizerunku lub dostosowania marki do nowego rynku – mówi Mirek Kliś.
Ważnym elementem tego procesu jest analiza rynku, konkurencji i odbiorców. Zrozumienie, jakie wzorce zachowań wpływają na decyzje klientów, pozwala stworzyć komunikację, która trafia w ich potrzeby i oczekiwania. To również moment, w którym zespół projektowy decyduje, co zachować z dotychczasowej tożsamości marki, a co należy zmienić.
W erze mediów społecznościowych marki muszą tworzyć różnorodne treści graficzne i wideo, które są spójne z ich tożsamością, ale jednocześnie dynamiczne i atrakcyjne dla odbiorców – mówi Oksana Shmygol.
Współczesna komunikacja wizualna nie ogranicza się wyłącznie do logo czy tradycyjnych materiałów reklamowych.
