Już nie tylko filmy, ale i reklamy tworzą klimat świąt

Przed hejnałem
Wtorek, 2014.12.16

Dla jednych atmosfera świąt zaczyna się wtedy, gdy spadnie pierwszy śnieg. Dla drugich dopiero, kiedy w radiu usłyszą słynną piosenkę "Last Christmas", a jeszcze dla innych wtedy, gdy w telewizji zacznie prześladować nas bożonarodzeniowa reklama Coca-Coli. To prawda, świąteczne reklamy na dobre zagościły w naszej kulturze. Możemy ich nie znosić, ale one też tworzą niepowtarzalny klimat świąt.

fot. P. Krawczyk

O reklamach kultowych i nowych, jakie emocje w nas wywołują, co o nas mówią i które z nich są najskuteczniejsze - o tym Sylwia Paszkowska rozmawiała dziś z Wojciechem Kotalą z agencji reklamowej Schulz Brand Friendly i Maciejem Myśliwcem - socjologiem, marketingowcem z Wydziału Humanistycznego AGH.

Reklamy świąteczne bardzo różnią się od reklam, które oglądamy na co dzień. Przede wszystkim są znacznie cieplejsze, nakierowane na pozytywne odczucia: miłości, czasu spędzanego z rodziną, radości z otrzymywanych prezentów, są znacznie bardziej "miękkie" - wyjaśnia Wojciech Kotala.

Jak twierdzą goście, polskie reklamy wykorzystują wciąż te same schematy: piosenka kojarząca się jednoznacznie, uśmiechnięta, pięknie ubrana rodzina, elegancki dom otulony śniegiem, drewno palące się w kominku, Mikołaj z reniferami, kolorowa choinka.

W polskich reklamach dominującym elementem jest stół, jedzenie, konsumpcja. Nie jestem z tego zadowolony - mówi Kotala. Ten potencjał świąt jest dużo większy, a my tylko o jedzeniu. A można to zrobić lepiej. Polskie reklamy wydają się być banalne, zwłaszcza, kiedy zestawimy je z przykładami świątecznych reklam z zagranicy. Dobrym przykładem jest chociażby reklama Sainsbury - brytyjskiego supermarketu. W reklamie wykorzystany jest motyw okopów w czasie I wojny światowej.

Na uwagę zasługują też nowe reklamy firm: Apple i Ikea. Te reklamy są zupełnie inne niż nasze. Pokazują, że świąteczne prezenty nie muszą być materialne, uświadamiają, że w prezentach chodzi o coś więcej.

Polskie reklamy są też często powodem naszej frustracji. Oczekujemy, że nasze święta będą idealne: pięknie ubrane grzeczne dzieci, idealnie ozdobiony dom i rodzinna ciepła atmosfera. Rzeczywistość tak nie wygląda - mówią goście. Ludzi nie stać na to, by te święta wyglądały aż tak wystawnie. Jak zauważa Kotala, paradoksalnie, w bogatszych społeczeństwach już dawno o tej konsumpcji zapomniano w święta. Tam reklamy przedstawiają inne wartości: nie mówią im więcej kupisz, tym bardziej będziesz szczęśliwy, mówią o dawaniu czasu, o jakości spędzania świąt. U nas jesteśmy wciąż na etapie jedzenia i picia. Reklamy polskie zabijają kreatywność: włącz telewizor, zrób żurek i będzie dobrze.

Mnie w reklamach frustruje coś innego - przyznaje Maciej Myśliwiec. W okresie świątecznym pojawia się mnóstwo reklam pożyczek. Każde większe wydarzenie, Boże Narodzenie, Wielkanoc, generuje takie właśnie reklamy, a tu nie chodzi o to, byśmy mieli ogromny stół, ale byśmy byli razem bez względu na to, ile mamy.

Komentarze (0)

Brak komentarzy

Kultura

Sport

Muzyka

Audycje

Podcasty

Kontakt

Ramówka

Studia nagraniowe

Już nie tylko filmy, ale i reklamy tworzą klimat świąt

Komentarze (0)

Dodaj komentarz

Najnowsze

Jak biegać z psem? Nie mamy pojęcia. Częściej szkodzimy i zapominamy o zwierzęciu.

Kupa roboty – Tarnów walczy z psimi odchodami na ulicach

W Krakowie rozpoczyna się 18. festiwal Mastercard Off Camera

Derby Małopolski na remis

Kontrowersje wokół Targów Myśliwskich w Krakowie. Wojewoda Klęczar: „Nie możemy wszystkiego zakazywać”

Jeden z największych browarów w Polsce świętuje 180-lecie istnienia

Autobus-reklama przed Galerią Krakowską. "Nie mamy podstaw prawnych, by go usunąć"

Puszcza znowu przegrała z Pogonią. Dramat w Niepołomicach

Żałoba narodowa po papieżu Franciszku: gest szacunku czy polityczna gra?

Po latach oczekiwań rusza budowa brakującego odcinka drogi z Brzeska do Szczurowej. Mieszkańcy: „Nie chcemy ginąć"

Trzebinia: poważne utrudnienie na A4

Kradł tablice rejestracyjne i jechał tankować na stacje. Amator "darmowego" paliwa zasiądzie na ławie oskarżonych

FILM | Rekomendacje pokazów plenerowych Mastercrad OFF Camera

Już nie tylko filmy, ale i reklamy tworzą klimat świąt

Komentarze (0)

Dodaj komentarz

Najnowsze

Jak biegać z psem? Nie mamy pojęcia. Częściej szkodzimy i zapominamy o zwierzęciu.

Kupa roboty – Tarnów walczy z psimi odchodami na ulicach

W Krakowie rozpoczyna się 18. festiwal Mastercard Off Camera

Derby Małopolski na remis

Kontrowersje wokół Targów Myśliwskich w Krakowie. Wojewoda Klęczar: „Nie możemy wszystkiego zakazywać”

Jeden z największych browarów w Polsce świętuje 180-lecie istnienia

Autobus-reklama przed Galerią Krakowską. "Nie mamy podstaw prawnych, by go usunąć"

Puszcza znowu przegrała z Pogonią. Dramat w Niepołomicach

Żałoba narodowa po papieżu Franciszku: gest szacunku czy polityczna gra?

Po latach oczekiwań rusza budowa brakującego odcinka drogi z Brzeska do Szczurowej. Mieszkańcy: „Nie chcemy ginąć"

Trzebinia: poważne utrudnienie na A4

Kradł tablice rejestracyjne i jechał tankować na stacje. Amator "darmowego" paliwa zasiądzie na ławie oskarżonych

FILM | Rekomendacje pokazów plenerowych Mastercrad OFF Camera

Kontakt

12 630 61 01

Wyślij wiadomość

Wyślij opinię